Разработал: эксперт-тренер Галина Ивановна Садовская

О КУРСЕ
Цель курса: дать слушателям методические и практические знания и навыки по интернет-маркетингу, научить выбирать каналы для коммуникации с клиентами, использовать рекламные инструменты для продвижения продукта, анализировать данные.
Аудитория курса:

• Начинающие специалисты по маркетингу и рекламе,
• Маркетологи,
• SMM-менеджеры,
• Все, кто хочет освоить интернет-маркетинг.

Чему слушатели научатся на курсе?

• Анализировать продукт, целевую аудиторию и конкурентов.
• Определять подходящие каналы маркетинга.
• Планировать рекламные кампании.
• Составлять контент-план для социальных сетей.
• Создавать рассылку.
• Запускать таргетированную рекламу в Фейсбук и Инстаграме.
• Анализировать данные с помощью «Яндекс.Метрики» и Google Analytics.

ПРОГРАММА КУРСА
Программа включает 7 занятий: 1 вводное занятие на 2 ак. ч. и по 4 ак. ч

Занятие 1 (2 ак.ч) 
Тема. Знакомство с курсом, программой. (скачать)

• Что такое интернет-маркетинг?
• Базовые понятия.
• Каналы и инструменты интернет-маркетинга.

Упражнение: знакомство с каналами интернет-маркетинга.
Итог занятия: Слушатели узнают базовые понятия интернет-маркетинга, каналы и инструменты, попробуют подобрать подходящие каналы и инструменты для своего проекта/бизнеса.

Занятие 2 (4 ак.ч) 
Тема. Исследования продукта (скачать)

• Формирование целей.
• Сегментация целевой аудитории.
• Конкурентный анализ.
• Определение УТП

Домашнее задание: составить таблицу с конкурентным анализов, определить целевую аудиторию и УТП продукта/бизнеса.
Итог занятия: Слушатели как формировать цели, выбирать и сегментировать целевую аудиторию. Закрепят на практике новые знания и навыки.

Занятие 3 (4 ак.ч)
Тема. SMM (скачать)

• SMM как инструмент интернет-маркетинга.
• Customer Journey Map.
• Фейсбук, Инстаграм, ВК, Линкедин, Тik Tok — возможности площадок.

Домашнее задание: составить Customer Journey Map
Итог занятия: Слушатели узнают все возможности главных площадок для рекламы, научатся составлять Customer Journey Map и на практике закрепят полученные знания.

Занятие 4 (4 ак.ч)
Тема. Таргетированная реклама (скачать)

• Что такое таргетированная реклама?
• Рекламный кабинет Facebook.
• Цели рекламной кампании в рекламном кабинете Facebook
• Что нужно для запуска рекламы?

Домашнее задание: регистрация рекламного кабинета, изучение интерфейса.
Итог занятия: Слушатели узнают, что такое таргетированная реклама, как запускать рекламу, узнают, что нужно для запуска таргетированной рекламы.

Занятие 5 (4 ак.ч)
Тема. Контент-маркетинг. Копирайтинг (скачать)

• Что такое контент-план?
• Планирование и создание контент-плана.
• Tone of voice, сторителлинг и креатив.
• Создание текстов, CTA.
• Полезные ресурсы.

Домашнее задание: составить контент-план на неделю для своего проекта/бренда.
Итог занятия: Слушатели узнают о том, как создавать контент-план, создавать тексты и креативы, на практике закрепят полученные знания.

Занятие 6 (4 ак.ч)
Тема. SEO. Контекстная реклама (скачать)

• SEO как инструмент интернет-маркетинга.
• Как подобрать ключевые слова?
• Как оптимизировать структуру сайта?
• Что такое контекстная реклама?
• Яндекс.Директ и Google Реклама.

Итог занятия: Слушатели узнают о еще двух каналах продвижения: seo и контекстная реклама, научатся подбирать ключевые слова и запросы.

Занятие 7 (4 ак.ч)
Тема. Email-маркетинг (скачать)

• Цели и задачи e-mail-маркетинга.
• Рекомендации по оформлению писем и контенту.
• Разбор самых популярных сервисов для рассылок.
• Полезные источники.

Домашнее задание: отправить тренеру рекламную рассылку.
Итог занятия: Слушатели научатся работать с рассылкой и составят свое первое письмо.

Занятие 8 (4 ак.ч)
Тема. Веб-аналитика (скачать)

• Основные возможности Google Analytics.
• Основные настройки Яндекс Метрики.
• Зачем нужны UTM-метки?
• Выбор KPI.

Итог занятия: Слушатели узнают, что такое веб-аналитика, научатся работать с Google Analytics и Яндекс.Метрикой, научатся анализировать показатели.

Список источников для подготовки к курсу:

• Tilda.Education
• Crello blog
• Behance
• Sendpulse blog

ЗАПИСИ ЗАНЯТИЙ КУРСА